Determinanten der Markteintrittsreihenfolge von imitativen by Stefan Gutberlet (auth.)

By Stefan Gutberlet (auth.)

Eine lang anhaltende Debatte in der managementwissenschaftlichen Literatur kreist um den Zusammenhang zwischen der Markteintrittsreihenfolge und dem daraus resultierenden Unternehmenserfolg. Daran anknüpfend untersucht Stefan Gutberlet am Beispiel von imitativen Unternehmensgründungen in der Internetökonomie, welche Faktoren überhaupt erst dazu führen, ob ein Unternehmen früh oder spät in den Markt eintritt. Auf der foundation eines selbst entwickelten Forschungsmodells überprüft er die aufgestellten Hypothesen mit Hilfe einer Online-Befragung von Unternehmensgründern und leitet theoretische wie auch praktische Implikationen ab.

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145–152. 127 Vgl. Barney (1991), S. ; Bürki (1996), S. 141–144; Bresser (1998), S. 306f. 128 Vgl. Rasche (1994), S. ; Zu Knyphausen-Aufseß (1995), S. 85. 132 Die Ressourcen müssen daher also mit der internen Organisation verbunden sein. Grundsätzlich setzt jede Unternehmung sowohl handelbare als auch nicht-handelbare Ressourcen ein. Jedoch können mit Hilfe handelbarer Ressourcen keine nachhaltigen Wettbewerbsvorteile erzielt werden. 133 In der Arbeit von Teece, Pisano und Shuen (1997) findet sich eine Bestätigung dieser Aussage: „The key feature of distinctive competence is that there is not a market for it.

263 Vgl. Osgood/Wetzel (1977), S. 44–46. 257 38 3 Der Unternehmensentstehungsprozesses als Grundlage der Markteintrittsreihenfolge Umsätze/Ausgaben 1. Phase 2. Phase Planung der Unternehmung Initiierung der Unternehmung Opportunität Realisierbares Projekt 3. 1: Phasenmodell nach Osgood und Wetzel (1977) Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Osgood/Wetzel (1977), S. 44. (1) Die Phase der Unternehmungsplanung Eine wahrgenommene Gründungsopportunität wird hinsichtlich ihrer Durchführbarkeit analysiert.

Wilson (2008), S. 88. 187 Vgl. Busch (2005), S. 13. 188 Vgl. Remmerbach (1988), S. 25. 189 Vgl. Lieberman/Montgomery (1988), S. 41. 191 Insofern wird für den weiteren Verlauf dieser Arbeit der Fokus auch nicht auf dem Pionier im Speziellen liegen, sondern, als Erweiterung der eng gefassten Pionierdefinition, auf der Markteintrittsreihenfolge mit den Vorteilen des frühen Markteintritts im Generellen. Ausgehend vom Resource-based view können Unternehmen als ein Bündel an Ressourcen angesehen werden.

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