Das Internet im Wahlkampf: Analysen zur Bundestagswahl 2009 by Eva Johanna Schweitzer, Steffen Albrecht

By Eva Johanna Schweitzer, Steffen Albrecht

In keinem anderen deutschen Wahlkampf stand die politische Online-Kommunikation bislang derart im Vordergrund wie zur Bundestagswahl 2009. Unter dem Eindruck der amerikanischen Web-Innovationen suchten hiesige Parteistrategen alle sign in des modernen E-Campaigning zu ziehen und das web gleichfalls als neues 'Leitmedium' der politischen Kampagne zu verankern. Wie sah dieses Unterfangen genau aus? Welche Strategien verfolgten politische Organisationen und Kandidaten im Netz und welche Resonanz erfuhr der Wahlkampf unter den Online-Nutzern? Diese Fragen beleuchtet der vorliegende Band anhand von empirischen Fallstudien zu den verschiedenen Formaten der deutschen Internetkampagne.

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Diese wurde durch die wahlspezifischen Angebote der Betreiber noch gesteigert (vgl. den Beitrag von Kunert & Schmidt in diesem Band). Hiesige Parteien und Kandidaten griffen dabei nicht nur auf die Infrastrukturen von Facebook oder StudiVZ zurück, um über ihre Profile öffentliche Unterstützung in Form von „Freundschafts“Bekundungen zu generieren. com ein (vgl. auch den Beitrag von Lilleker & Jackson in diesem Band). Ihre Angebote waren für alle Interessierten geöffnet, teilweise richteten sie sich auch ausschließlich an Parteimitglieder und dienten dem internen Austausch.

Wahl-Kampf um Europa: Analysen aus Anlass der Wahlen zum Europäischen Parlament 2004 (S. 195-210). Wiesbaden: VS Verlag. Bieber, C. (2006). Zwischen Grundversorgung und Bypass-Operation: Von der Idee zur Praxis digitaler Regierungskommunikation. In K. -U. ), Regieren und Kommunikation: Meinungsbildung, Entscheidungsfindung und gouvernementales Kommunikationsmanagement – Trends, Vergleiche, Perspektiven (S. 239-260). Köln: Herbert von Halem. , & Davis, R. (2003). S. Elections. New York: Oxford University Press.

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